作爲FIFA世界杯長(cháng)期官方贊助商與官方合作餐廳，麥當勞近日啓動以“好(hǎo)在一起(qǐ)，我們支持你的堅持”爲口号的巴西FIFA世界杯盛宴，通過(guò)定制化的美食和服務，大膽而富有創意的體驗，鼎力支持顧客與球迷的深夜呐喊與狂歡，共享對(duì)足球盛事(shì)的熱愛與激情。
 
麥當勞首席營銷官須聰女士表示：“這(zhè)一屆FIFA世界杯在熱情洋溢的巴西舉辦，球迷將(jiāng)連續多天熬夜看球。在麥當勞，無論是充滿熱辣桑巴風情的新菜單、還(hái)是全球首次換上12款新裝的薯條盒；無論是讓歡聚的球迷在全國(guó)超過(guò)620家餐廳看直播，在家熬夜的觀衆用新出的麥樂送手機APP訂餐，還(hái)是在看球間歇玩手機遊戲，模拟射門或競猜賽果，我們將(jiāng)全情支持，以美食、服務和體驗融合的盛宴，成(chéng)爲熱情粉絲背後(hòu)的粉絲！“

 12款限量版世界杯薯條盒全球首推 

爲迎接世界杯的到來，麥當勞薯條盒（中包及大包裝）在全球首次從經(jīng)典的紅色，變身爲12款大膽、醒目紀念版插圖。這(zhè)些設計以精妙的原創街頭藝術，爲顧客和球迷呈現出足球盛事(shì)的美麗與激情。12位設計師由麥當勞從全球500多名候選人遴選出，其中還(hái)有來自中國(guó)廣東佛山、年僅 22 歲的藝術家“畫圖男”。他以多元化的塗鴉藝術風格，獨特的手法和奔放的用色，創作了名爲“World of Victory”（勝利的世界）這(zhè)一款作品。

 創新科技打造趣味數字體驗

限量版世界杯薯條盒也是增強現實（AR）手機遊戲“McDonald's GOL！”的唯一“解鎖密匙”。消費者下載遊戲後(hòu)，可用手機掃描并識别薯條盒，創造一個真實與虛拟場景結合的足球場。在遊戲中，薯條盒化身爲球門，滑動手指“踢”球，避開(kāi)或利用障礙物反射，即可實現多重難度的射門體驗。該遊戲體現了麥當勞的全球數字願景，即利用科技爲顧客帶來全新的便利性和趣味性。爲支持此計劃，全球還(hái)策劃了多個營銷宣傳活動，包括一部展示巴西花式足球天才的紀錄片。
 

在中國(guó)，麥當勞還(hái)將(jiāng)通過(guò)官方微信推出兩(liǎng)款互動性極高的手機遊戲——“麥霸主場”邀請粉絲在線搶占餐廳，标記爲所支持球隊的主場；“麥樂主場”則可預測比賽結果，尋找麥當勞粉絲中的“章魚保羅”。

獨家“麥當勞球童計劃”讓中國(guó)兒童現身世界杯賽場

作爲世界杯長(cháng)達20年的官方贊助商與官方餐廳，麥當勞還(hái)通過(guò)獨有的“麥當勞球童計劃”，從全球69個國(guó)家選拔出1,408名兒童趕赴巴西。在7月9日世界杯半決賽和7月13日決賽現場，六名中國(guó)球童將(jiāng)與心目中的足球英雄牽手步入綠茵場，他們也將(jiāng)是世界杯賽場上僅有的中國(guó)面(miàn)孔。