□本報記者 尹琨 編譯

　　市場研究機構皮尤研究中心發(fā)布的最新調查數據顯示，超過(guò)五分之三的美國(guó)成(chéng)年人選擇收看在線視頻，他們中的一半，也就(jiù)是大概36%的美國(guó)成(chéng)年人會(huì)收看視頻新聞，這(zhè)個數字已經(jīng)與通過(guò)社交媒體或者收看有線新聞頻道(dào)獲取新聞的比例一緻。

　　雖然目前尚沒(méi)有機構能(néng)夠統計出視頻新聞的具體廣告收入，但是數字廣告的整體收入增長(cháng)态勢迅猛，據全球市場研究機構eMarketer數據顯示，2013年這(zhè)項廣告收入達41.5億美元，同比增速爲44%。

　　科技的進(jìn)步降低了許多行業的進(jìn)入門檻，不論是觀衆還(hái)是那些新興行業的從事(shì)者，都(dōu)找到了得以進(jìn)入視頻新聞的新途徑。普通百姓開(kāi)始在報道(dào)過(guò)程中發(fā)揮重要的作用，他們在新聞現場通過(guò)分享或長(cháng)或短的視頻來傳遞目擊資料。一些數字媒體包括傳統媒體也都(dōu)開(kāi)始向(xiàng)視頻内容方面(miàn)發(fā)力。

　　但仔細一看，視頻新聞想要在未來成(chéng)爲主要的新聞模式并不那麼(me)容易。制作高質量的視頻，甚至采用視頻流媒體直播是非常昂貴的，并且回報并不明顯。雖然視頻廣告收入也在上升，但其隻占數字廣告收入的10%，整體廣告收入的2%。像YouTube那樣(yàng)的大型視頻内容分發(fā)商已經(jīng)占據大量的視頻内容和大部分收入份額。對(duì)于傳統内容供應商——地方電視台來說(shuō)，大部分觀衆和收入依然來自舊的平台，這(zhè)也會(huì)降低這(zhè)些公司在視頻新聞方面(miàn)的投入。

　　總之，報告發(fā)現在線視頻顯然已經(jīng)成(chéng)爲新聞媒體的一部分。比以往任何時(shí)候都(dōu)明顯的是，公衆顯然已經(jīng)成(chéng)爲創造新聞的一部分。但在線視頻也還(hái)處在發(fā)展中，目前存在的收入機會(huì)依然比較複雜。一些敢爲人先進(jìn)入這(zhè)個領域的人多是數字原生代，他們不被(bèi)仍然依靠觀衆和收入而生的舊平台所束縛。

　　其他的調查結果還(hái)顯示：年輕人是在線視頻最大的消費者，也是視頻新聞最強有力的消費者。90%的18~29歲觀衆觀看在線視頻，這(zhè)之中幾乎一半的人觀看視頻新聞。這(zhè)一比例與30~49歲收看視頻新聞的人數相當，超越50~64歲觀衆的11%和65歲以上觀衆的27%。

　　盡管生産和分享這(zhè)些視頻的用戶占比很小，但用戶生成(chéng)的視頻内容在新聞活動中起(qǐ)到關鍵的作用。皮尤研究中心的調查數據發(fā)現，12%的社交媒體用戶會(huì)在自己的賬戶上發(fā)布新聞事(shì)件的視頻。11%的在線新聞用戶會(huì)向(xiàng)新聞組織或博客提交他們自己的内容(包括照片、視頻、文章和評論)。

　　現在，數字視頻市場還(hái)比較小，大約是40億美元，隻占範圍廣闊的數字廣告市場的一小部分。在這(zhè)40億美元中，谷歌通過(guò)YouTube占近四分之一的比例。臉譜也迅速成(chéng)爲數字廣告收入的“大佬”，并在2014年年初進(jìn)入數字視頻市場。這(zhè)給新聞出版商與其他數字視頻服務商提供了競争的空間。

　　數字新聞生産領域産生了一些重大的投資。多媒體集團Vice Media在2014年年初推出數字新聞頻道(dào)，美國(guó)全國(guó)廣播公司2013年收購智能(néng)手機視頻分享公司Stringwire，以及《赫芬頓郵報》的海外擴張均指向(xiàng)同一個方向(xiàng)：新聞媒體對(duì)于網絡視頻的态度變得更加積極。

　　(摘編自美國(guó)journalism.org網站)