圖爲：《四大名捕2》的發(fā)布會(huì)上，鄧超現場大跳鋼管舞

圖爲：《一夜驚喜》發(fā)布會(huì)，範冰冰現場親導演

上下班經(jīng)過(guò)公車站、地鐵時(shí)，你總能(néng)看到近期上映的電影大海報；打開(kāi)電視看綜藝節目，柏林影帝廖凡正在給《我是歌手》當主持；刷刷微博，“國(guó)民嶽父”韓寒隔三差五總要發(fā)點兒片場工作照……這(zhè)些看似不相幹的事(shì)兒，說(shuō)到底其實是爲了一個目的——推廣電影！爲了觀衆的那張電影票，他們變著(zhe)花樣(yàng)鋪廣告、玩創意、炒話題。360度全方位無死角地將(jiāng)電影資訊塞進(jìn)大家的生活。

最燒錢：海報預告片 各種(zhǒng)鋪廣告

據國(guó)内首家娛樂産業研究機構——藝恩咨詢的數據顯示，2013年全國(guó)電影總票房爲217.69億元，而電影宣傳營銷總費用達28億元，這(zhè)筆錢是怎麼(me)花出去的呢？

在各項營銷費用中，以公交地鐵站路牌廣告爲主的“硬廣”最爲費錢。因爲，對(duì)于普通電影觀衆而言，廣告是最有效和直接的宣傳方式。資金充足的電影通常會(huì)選擇在主要路段、商業樓盤、電影院大廳、門戶網站、報紙雜志上投放廣告，大概會(huì)占到總預算的一半以上。《大鬧天宮》投放的硬廣高達1.4億，如此大面(miàn)積鋪廣告也收到了回報。在今年春節檔，該片以破10億的票房成(chéng)績問鼎冠軍。

據了解，目前，一套電影海報的設計費用大概在30萬元，而知名的公司可能(néng)會(huì)收到50萬元以上。此外，電影預告片也是營銷的重要手段，《大鬧天宮》制作預告片時(shí)，僅3支預告片的報價就(jiù)高達100萬。資深業内人士吳小姐介紹，“對(duì)于新片宣傳來說(shuō)，兩(liǎng)三百萬隻是起(qǐ)步，幾千萬上億也不嫌多。”

最抓人：現場玩親親 做專訪聊戀情

除了砸錢買硬廣，軟性的推廣也不可偏廢。辦發(fā)布會(huì)是獲得媒體曝光的最主要、最基本的途徑。一般來說(shuō)，中等以上投資的電影都(dōu)會(huì)開(kāi)四五場發(fā)布會(huì)，至少包括開(kāi)機、關機、海報發(fā)布、預告片發(fā)布、首映等。魔威電影宣傳公司負責人章傑透露，發(fā)布會(huì)小則花費20萬-30萬，大則上千萬也可能(néng)。當年張藝謀和央視聯手舉辦的《十面(miàn)埋伏》首映禮，就(jiù)号稱斥資1000萬元。

在發(fā)布會(huì)制造噱頭上，宣傳營銷公司可謂煞費苦心，比如在《一夜驚喜》的發(fā)布會(huì)上，主演範冰冰不僅跟導演金依萌現場親親，還(hái)大玩襲胸。還(hái)有在《四大名捕2》的發(fā)布會(huì)上，鄧超現場大跳鋼管舞，由于動作太大，褲子被(bèi)繃破了……

明星們談談绯聞，分享一下過(guò)往戀情，往往最能(néng)吸引眼球。比如正在上映的《同桌的你》，在拍攝期間就(jiù)傳出周冬雨和林更新的绯聞。而將(jiāng)上映的《歸來》，則大打“張藝謀、鞏俐攜手歸來”這(zhè)張牌，兩(liǎng)人夕日舊情又再次被(bèi)翻出來。上雜志做專訪也是營銷電影的重要方式，據不完全統計，陳凱歌電影《搜索》在宣傳期間，以個人或組合的形式，登上了43本雜志的封面(miàn)，極大擴散了電影的影響。

最親民：話題營銷 吐槽也能(néng)漲票房

随著(zhe)微博、微信等新媒體的崛起(qǐ)，敏銳的電影營銷公司也火速占領了這(zhè)塊陣地，一大批專門針對(duì)新媒體的宣傳公司也随之産生。據新媒體“短平快”的特點，随時(shí)随地捕捉網絡的興趣點、炒作話題的背後(hòu)，你以爲有才的是網友，其實有才的是電影營銷公司。

除了電影本身的話題，像郭敬明、韓寒這(zhè)種(zhǒng)“明星”導演，本身也具備生産話題的能(néng)力。比如像“國(guó)民嶽父”韓寒在放送自家閨女韓小野的寫真之餘，還(hái)隔三差五在微博上發(fā)片場工作照。整天忙著(zhe)挑逗嶽父争當女婿的廣大網友們，自然記住了他拍的電影名叫(jiào)《後(hòu)會(huì)無期》。

自從影評人被(bèi)紅包攻陷了之後(hòu)，大V們的影評逐漸也成(chéng)爲電影口碑的風向(xiàng)标。娛樂江湖混的就(jiù)是人緣二字，每當熟人有新片上映，能(néng)交口就(jiù)交口稱贊一下呗。趙薇執導的處女座《緻青春》一出，王菲、劉嘉玲紛紛微博力挺。在名人效應的帶動下，一支預告片就(jiù)能(néng)轉發(fā)十幾萬次。“全民吐槽”也能(néng)帶動票房，最好(hǎo)的例子便是《富春山居圖》。因爲片子太爛，而引發(fā)全民吐槽，讓不少人好(hǎo)奇它“到底有多爛”。于是，這(zhè)樣(yàng)一部驚世大爛片，最後(hòu)竟獲得了3億票房成(chéng)績。（綜合騰訊消息）