• 延邊新橋房屋信息廣告有限公司第二分公司
  • 公司地址：四平市鐵東區紫氣大路與九經(jīng)街交彙西行30米
  • 業務咨詢：17504340888 艾總
  • 業務微信：aibo678
  • 業務QQ：546610941
  • 公司網址：www.jlshenyi.com
新聞中心
保險公司虧損也不惜廣告費
作者：admin   發(fā)表時(shí)間：2014年05月08日 14:56

    除A股四大險企之外，還(hái)有29家壽險公司、23家财險公司也披露了廣告宣傳費用的有關信息。

　　從廣告宣傳費的增速看，中小險企的增幅高于大中型險企，受制于品牌美譽度等因素影響，險企開(kāi)業之初往往投入巨額營銷宣傳費用。

　　排除四大上市險企，從去年已披露相關數據的壽險公司來看，廣告宣傳費用排名前十的壽險公司依次爲人保壽險36010萬元，友邦中國(guó) 23366萬元，華夏人壽22904萬元，生命人壽15694萬元，陽光人壽15378萬元，民生人壽5782萬元，招商信諾4125萬元，中意人壽2456萬元，中美聯泰2247萬元，中宏人壽2044萬元。

　　值得一提的是，有十餘家壽險公司在去年利潤虧損的情況下依然投入高額廣告費用，包括利潤總額排名倒數第九的國(guó)壽養老（廣告費位列第13位）、利潤總額排名倒數第15名的東吳人壽（廣告費位列第14位）等。

　　此外，開(kāi)業不久的德華安顧人壽，2013年虧損總額7129萬元，投入廣告費用473萬元。珠江人壽2012年廣告費用60萬元，2013年爲559萬元，增長(cháng)接近10倍。

　　而從22家已披露這(zhè)一信息的财險公司來看，廣告費用排名居前的險企爲，浙商保險5050萬元，天安财險4134萬元，三星财險3205萬元，長(cháng)安責任3163萬元，華安财險2799萬元，中煤保險1340萬元，安聯财險603萬元，民安财險458萬元，渤海财險379萬元。

　　其中，廣告費排名前十的财險公司中有4家淨利虧損，廣告費排名第二的浙商财險去年利潤總額爲-5449萬元，業務宣傳支出卻高達5049萬元，業務宣傳費用幾乎與虧損總額持平。處于虧損的富德産險去年廣告費用投入爲285萬元，2012年廣告費爲6萬元，廣告費增長(cháng)47倍。

　　綜合來看，四大上市公司廣告費用支出占所有險企廣告費用支出比重較大，壽險公司廣告費支出較産險公司多，絕大多數險企的廣告費支出較去年同比增長(cháng)，少數險企廣告費用略有下降。

 

保險公司廣告投放與利潤總額比較表

 

       保險公司 利潤總額 2013年廣告費 2012年廣告費

　　人保壽險 1133220584.14 360099972.60 412450852.50

　　友邦 1061204010 233660990 183437261

　　生命人壽 6068152201.00 156940579.00 143207714.00

　　民生人壽 116618987.76 57823458.61 66125525.64

　　招商信諾 254072744 41246196 40019496

　　中意人壽 216440000 24560000 15880000

　　中美聯泰 405819395.2 22473465.55 21186347.64

　　中宏人壽 230177806 20439916 20630132

　　國(guó)壽養老 -233531534.00 13937551.00 23168825.00

　　東吳人壽 -119538706.66 10866741.27 2623898.15

　　保險公司 2013年利潤總額 2013年廣告費 2012年廣告費

　　浙商保險 -54488988.41 50495009.03 30137894.27

　　天安财險 374510442.00 41339755.00 19945482.00

　　三星财險 27，565，917 32，052，450 1，002，090

　　長(cháng)安責任 -152974077.79 31625500.81 7620735.15

　　華安财險 227162520.00 27985177.00 18032817.91

　　中煤保險 -73285135.72 13395357.69 7776095.58

　　安聯财險 -27729767.72 6，031，563.28 623，083.58

　　陽光農險 254536758.84 9356107.50 10499161.95

　　民安财險 2855346.00 4575013.00 3488239.00

　　渤海财險 125287516.00 3786615.00 9036774.00

　　利寶保險 -244501729.00 2，958，888 7，516，478